陌陌直播月活近3000萬 社交進入實時化時代
2016_04_21
?4月20日，移動社交公司陌陌在京召開媒體溝通會，陌陌副總裁賈維表示，去年9月陌陌發布了互動音樂直播服務陌陌現場，同年12月推出開放直播平臺，允許用戶通過手機和電腦進行直播。截止目前，陌陌直播業務上線僅4個月，月活用戶已經達到近3000萬，增速遠超預期。
不久前，陌陌更新至6.7版，將“直播”功能提升到了主幀的位置，并面向全體用戶開放。這標志著陌陌已經將移動直播業務上升到了戰略層面。同時陌陌也成為國內用戶超過2億的社交平臺中，第一個全面發力移動直播領域的公司。放眼全球社交領域，各大巨頭紛紛將目光聚焦到了移動直播。不久前，在F8大會上，Facebook宣布推出視頻流媒體直播服務，扎克伯格更是直言“直播是目前最讓我感到激動的事?！?/p>
陌陌與Facebook兩大社交平臺不約而同將移動視頻直播看作未來重點發展的方向之一，意味著現代人的社交已經進入“實時化”階段。與以往的文字、圖片、錄播視頻相比，直播的內容更豐富，特別是它的實時互動性，是以前的媒體形式無法比擬的。陌陌直播上線一段時間以來，移動直播和社交之間的協同效應已經初步顯現，幾乎所有互動直播服務的KPI都有大幅提升，同時也產生了不少社交娛樂新玩法和吸引新的用戶群體方面的契機。
陌陌副總裁賈維表示：“陌陌本身有超過2億的注冊用戶，這些用戶都非常年輕，他們本來就在陌陌上認識新的朋友，和朋友聊天。直播讓他們有了一種新的娛樂和社交方式，告別單調的文字圖片形式的溝通。同時用戶不需要下載新的App，也不需要任何跳轉就可以通過陌陌看到豐富的直播內容。對于用戶來說，陌陌直播的使用門檻更低。目前，陌陌直播業務上線4個多月，MAU已經達到了近3000萬。未來，陌陌的直播業務，將緊密圍繞年輕人的生活方式，調整為一個深度結合年輕人的互動社交直播平臺。同時，也會打造一個以直播為基礎的社交生態，依托陌陌現場，為更多有潛力、有才華的用戶爭取更多的曝光機會，更好的實現自己的價值。”
目前，還有不少用戶將移動直播簡單的理解成秀場模式，或是平臺邀請網紅或明星直播，用戶進行打賞的形式。賈維透露，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎上來思考直播。直播為社交提供了一種新形態的發展，這意味著直播本身擁有更豐富的內涵和更廣闊的發展空間。陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動的可能性。
目前，陌陌直播上線僅4個多月，已經開始呈現豐富的興趣和生活場景。既有影視明星、網絡紅人，也有健身和旅游達人以及美食專家。用戶打開陌陌直播，可以看到明星的生活點滴，也可以跟隨國外留學生用戶的視角到西雅圖的酒莊、巴黎埃菲爾鐵塔以及日本富士山去轉轉，更可以感受到旅游達人玩極限滑翔傘、蹦極時的驚險刺激。看餓了，還可以跟著美食播主一起做一道法國大餐。
陌陌的興起離不開獨特的產品定位，即地理位置屬性。而陌陌直播在產品上也沿襲了這一特色，用戶可以看到附近用戶的直播，這使得用戶可以看到附近更豐富的內容，通過這種新奇的溝通方式交流，從而成為朋友。未來，附近直播會成為用戶多維度展現自己，結識新朋友的有效途徑。
賈維表示，未來，陌陌直播還將推出一系列舉措，進一步給用戶帶來移動社交直播的全新感受，并爭取更大的商業發展空間。